拍立得也一样，徕卡换色限量的套路能否走下去？

对于双11和6·18这样的日子，现在已经成为了中国电商最闹热的时候。不过奇怪的是，徕卡居然为了双11推出了个徕卡Q红色特别版，本来就是一个中国的电商促销节而已，单独推出一个特别版就显得兴师动众了。其实徕卡今年发布的各种花样版本的相机其实还真是不少，可回想一下，其中的新型号是没有几个。那么，这种研发新品少却走限量版的套路是否会成为徕卡走向衰败的一个反映？

先来看看徕卡Q的这款红色特别版，其实只是蒙皮部分换上了红色，其他部分也没有特别的标注，因为天猫双11独家发售的缘故，显然就是针对国内买家的，不知道各位是否会买单呢？

我国的摄影爱好者喜爱徕卡也不是一天两天了，而徕卡本来就是走的奢侈品路线，产量低。德国徕卡如今在相机界有一种神一般的地位。至于原因，徕卡称手工打造的相机有特别之处。加上徕卡光学品质确实过硬，锐度与色彩表现有独特的魅力。贵出主流相机一大截依然客户源源不断。

徕卡APO-Summicron 50mm LHSA 50周年纪念版镜头发售后便瞬间卖完，这是一款复刻版的镜头，镜组结构与20世纪50、60年代的版本完全一样，售价则卖到9100欧元，折合71000元人民币。徕卡近年来的限量版、复刻版、特别版等各种只是改一下外观、多几个字的产品越来越多，而且价格比普通版贵出很多。这在经典的M系列上十分奏效，甚至延伸到了拍立得相机上。

徕卡Sofort拍立得相机算是最便宜的徕卡相机了，且不说它用的是富士相纸，与富士规格相同的Sofort相机卖到2000多元，功能上和拍摄效果上来看也没有什么特别之处。而就是这样一款已经足够贴牌味的徕卡，还推出了“LimoLand by Jean Pigozzi” 特别版，价格从310美元上涨到395美元。实际成交价估计接近4000元。

徕卡发布贴牌相机已经不是新鲜事，几乎每一代的松下相机都会贴上可乐标高价再卖一次。代工厂也是松下。说徕卡用户钱多人傻有些过了。但是徕卡这种操作显然没把客户的支持放在眼里。或者说就想套路用户一把。

在胶片时代，徕卡象征着专业、精密与高品质。现在徕卡的这些名号依然存在，但在诚意上显然不及过去了。如今的数码相机技术革新很快，相机产品几年也出不了几款。像这样大量的各种特别版，换汤不换药地充当新品推出市场。普遍来说，大家都认可徕卡的光学素质，但是它的数码相机的性能以及高感光画质远低于同时期的日本品牌。之所以还卖这么贵，想必也只剩下可乐标了。可就算是这样，这样不换药的套路能支持它走多远就不清楚了。

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